小红书“种草直达”功能详解：广告笔记如何一键直达天猫购买？
在小红书这个以真实分享和生活方式种草闻名的平台上，用户每天被海量优质笔记包围：美妆试色、穿搭灵感、家居好物……但很多人看完笔记后，还需要切到淘宝或天猫搜索同款，体验并不顺畅。2025年以来，小红书推出的“种草直达”功能，正好解决了这个痛点，让“心动即买”变得更简单。
今天我们就来全面拆解：小红书种草直达到底是什么？广告投放能否直接跳转天猫？对品牌商家和普通用户又有哪些实际价值？
什么是小红书“种草直达”功能？
种草直达是小红书与主流电商平台（如淘宝天猫、京东、拼多多）合作推出的商业化工具，核心是通过在笔记下方新增“广告挂链”组件，实现从小红书内容到站外交易平台的无缝跳转。
简单来说：
- 用户在小红书刷到一篇带有“广告”标识的种草笔记
- 笔记下方会出现醒目的购买按钮或链接（如“立即购买”“去天猫抢购”）
- 点击后直接跳转到淘宝/天猫的商品详情页、下单页面
- 全程无需离开小红书APP，也不用手动搜索商品
这项功能于2025年逐步从内测走向全面开放。最早与淘宝天猫合作的“红猫计划”率先打通链路，随后京东的“红京计划”跟进，9月份更是宣布向全行业品牌零门槛开放，支持一键跳转淘宝天猫、京东、拼多多三大平台。
广告笔记能直接跳天猫吗？答案是肯定的！
是的，目前小红书广告投放已支持直接跳转天猫。
关键特点包括：
- 链路完整闭环：从内容曝光 → 用户点击 → 跳转天猫商品页 → 浏览/下单/支付，整个过程高度顺滑，用户感知不到明显的平台切换。
- 数据实时回传：小红书可获取跳转后的关键交易数据（如点击率、转化率、成交金额），品牌商家能清晰看到“种草笔记到底带来了多少真实订单”。
- 投放门槛降低：2025年9月后，全行业品牌均可参与，无需特殊试点资格。无论是美妆、服饰、母婴、数码还是家居，都能通过“广告挂链”实现直达。
- 优先展示优质商品：跳转链接通常指向品牌旗舰店，支持比价，但平台会对商品有一定门槛（如月销要求）以保证用户体验。
举个例子：你刷到一篇小红书博主分享的“夏日防晒喷雾测评”，笔记下方有“广告”标签 + “去天猫购买”按钮，点击后直接进入天猫同款商品详情页，下单、付款一气呵成。这就是种草直达带来的真实改变。
种草直达对品牌商家的价值有哪些？
对品牌方而言，种草直达是2025-2026年小红书投放中最值得关注的升级：
- 缩短转化路径：过去用户被种草后流失率高，现在一键直达，大幅提升从“心动”到“下单”的效率。
- 效果可追踪、可优化：通过小红书与天猫的数据打通，品牌能构建完整的“种草-成交”漏斗，实时调整投放策略。
- 适合全域经营：小红书擅长内容种草，天猫擅长交易履约，两者结合让品牌实现“内容+电商”双轮驱动。
- 投放场景更广：支持信息流、搜索、视频流等多位置展示，覆盖用户决策全链路。
尤其是中小品牌和成长型商家，通过种草直达，能以相对可控的成本撬动高意向流量，实现冷启动到稳定放量的快速迭代。
用户体验上有哪些提升？
对普通用户来说，种草直达的最大好处是省时、省力、更放心：
- 不用反复搜索同款，避免买到假货或高价链接
- 跳转后仍是天猫官方旗舰店，品质和服务更有保障
- 购物决策更高效，看完笔记就能直接买，减少“种草后忘记买”的尴尬
当然，这类链接会明确标注“广告”，保持平台透明度。
种草直达的开通与使用建议
目前“种草直达”主要面向广告投放场景，普通素人笔记或自然流量内容暂不支持外链跳转。
品牌商家想使用，建议：
- 通过小红书聚光平台（广告后台）创建投放计划
- 选择“种草直达”合作链路（红猫计划/红京计划等）
- 上传优质笔记素材，挂载对应天猫/淘宝商品链接
- 设置人群定向、预算后投放
投放前，建议优先选择高互动、高转化的笔记类型（如真实使用场景、测评对比），转化效果会更明显。
写在最后：小红书种草进入“直达时代”
从小红书的独特种草文化，到如今“种草直达”的链路打通，这个平台正在从“内容社区”向“内容+生意”决策入口加速进化。对于品牌来说，这意味着更高效的投放回报；对于用户来说，则是更便捷的购物体验。
如果你是品牌主，正在小红书做推广，不妨现在就去聚光后台看看“种草直达”是否已适配你的类目。下一个爆款单品，或许就藏在这一键跳转里。
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