TEMU为什么停止向美国出口中国产品？影响大吗？

2025年5月，TEMU突然宣布停止从中国直接向美国消费者发货，这一消息迅速刷屏跨境电商圈。曾经以超低价和中国供应链为核心竞争力的TEMU，为什么会做出这么大的调整？对美国消费者、中国卖家以及平台本身，影响到底有多大？本文带你一一拆解。

TEMU停止直接发货的背景

TEMU是拼多多旗下的跨境电商平台，2022年9月在美国上线后，凭借“工厂直供+全托管”模式迅速崛起。到2023年底，美国已成为其最大市场，购物类APP下载量稳居前五，注册用户超4000万，SKU数量突破500万。

核心优势在于利用美国“de minimis”小额豁免规则：价值800美元以下的包裹可免关税、免正式清关，直接从中国发货到美国消费者手中。这让TEMU能把3美元耳机、5美元T恤等超低价商品送到美国用户门口，迅速抢占亚马逊、Shein的市场份额。

但2025年5月2日，美国政府正式关闭针对中国（及香港）货物的de minimis豁免，所有低价值包裹必须缴纳关税并走正式清关流程。TEMU当天宣布：平台将停止从中国直接向美国消费者发货，转而全部采用美国本地仓库或本地卖家履约。

为什么TEMU必须停止中国直发？

原因很简单：政策变化直接击中TEMU的商业模式命脉。

1. 关税成本暴涨
   此前直发包裹几乎零关税，现在每单都要缴纳10%-30%不等的关税，加上清关费用，成本大幅上升。如果继续直发，商品价格将失去竞争力。

2. 清关效率低下
   正式清关需要更多文件、检查更严格，原本7-15天的直发时效可能延长到30天以上，用户体验大幅下降。

3. 合规压力
   美国海关加强了对中国低价包裹的审查，包括知识产权、强制劳动等问题。继续直发风险太高，TEMU选择主动调整以避免处罚。

TEMU官方表示，此举是为了“更好遵守美国贸易法规”，同时“积极招募美国本地卖家加入平台”。

对美国消费者的影响有多大？

短期来看，影响已经显现：

• 可选商品大幅减少
  平台上许多经典“中国爆款”下架，只剩美国仓库库存商品。用户搜索时经常看到“本地发货”标签，SKU数量明显缩水。

• 价格有所上涨
  虽然TEMU声称“美国市场定价保持不变”，但本地履约需要提前批量进口、仓储、分拣，整体成本高于直发。部分商品实际到手价已上涨10%-30%。

• 物流更快但选择更少
  本地发货通常3-7天可达，速度更快，但超低价的“冲动消费”乐趣减弱，很多用户转向亚马逊或直接放弃。

长期看，美国消费者将失去部分“极致性价比”选项，但整体电商生态影响有限——亚马逊、Walmart等本土平台会填补空缺。

对中国卖家和供应链的影响

这是冲击最大的群体。

• 订单量断崖式下降
  TEMU美国市场曾经贡献平台大部分GMV，中国卖家尤其是服装、家居、数码小配件类目受到重创。不少工厂反馈，美国订单量腰斩。

• 必须转型本地仓模式
  卖家需提前将货物批量运到美国仓库，资金占用、库存风险大幅增加。中小卖家难以承受高额海运和仓储费用，退出者众多。

• 利润进一步压缩
  即使转本地仓，关税和物流成本仍由卖家承担，加上TEMU的全托管压价机制，利润空间更薄。

对义乌、广州、泉州等产业带来说，短期阵痛明显，但也倒逼供应链升级：部分优质工厂开始开发差异化产品，或转向欧洲、东南亚市场。

TEMU平台的未来会怎样？

TEMU没有退出美国市场，而是加速“本地化”转型：

• 加大招募美国本土卖家
• 扩大美国仓库布局
• 尝试半托管模式，给优质中国卖家更多定价权

但挑战不小：失去直发低价优势后，TEMU难以继续“烧钱换增长”。2025年下半年，其在美国市场的增速已明显放缓，广告投放也大幅减少。

相比之下，Shein采取了类似调整，但凭借更强的品牌力和快时尚属性，影响相对可控。TEMU若想重回高速增长，必须在本地供应链和差异化上发力。

总结：影响大，但并非致命

TEMU停止从中国直接向美国出口产品，主要源于美国de minimis规则的关闭，这是外部政策强制导致的调整。短期内，对中国卖家冲击最大，美国消费者选择变少、价格微涨；长期看，TEMU仍具备强大供应链基础和运营能力，有望通过本地化转型稳住美国市场。

对于普通消费者来说，超低价时代暂时告一段落，但电商购物依旧便利。对于中国卖家来说，这是残酷的优胜劣汰信号——只有能适应新规则、控制成本的玩家，才能继续吃到跨境红利。