品牌入驻视频号小店：TM标可用性与申请入口全解析

一、视频号小店品牌入驻核心问题解答

针对「品牌入驻视频号小店，TM标可以吗？」这个高频问题，答案是肯定的。根据微信官方最新政策，持有TM标的品牌主体可通过合规流程申请入驻，具体申请入口位于：视频号小店后台→店铺管理→品牌管理→新增品牌。

TM标入驻必备条件：

• 《商标注册申请受理通知书》需在1年有效期内
• 如企业信息与商标注册信息不一致，需提供工商变更证明
• 经营进口商品需同步提交海关报关单

二、品牌入驻的两种类型及操作流程

2.1 自有品牌入驻

适用对象：品牌创建方或商标持有人
操作路径：

1. 进入品牌管理页面点击「新增品牌」
2. 选择「自有品牌」分类
3. 上传TM标受理通知书及相关证明文件

2.2 授权品牌入驻

适用对象：品牌代理商或分销商
关键要求：

• 需提供品牌方加盖公章的授权书
• 授权链需完整（总代→分销商需提供逐级授权）
• 商标注册信息与授权方名称一致

三、品牌申请全流程指引

步骤详解：

1. 完成企业认证：完成视频号小店主体企业认证
2. 进入申请通道：通过店铺管理→品牌管理进入
3. 填写品牌信息：在「新增品牌」页面准确填写商标信息
4. 上传证明文件：
   • TM标需提供受理通知书扫描件
   • 商标分类需与经营类目一致
5. 多品牌操作：点击「新增品牌信息」可批量申请

常见驳回原因

• 商标分类与经营商品不符
• 授权书未体现视频号平台销售权限
• TM标受理通知书超过1年有效期

四、品牌认证的核心价值

完成品牌入驻将获得三大核心权益：
1. 官方蓝V标识 增强消费者信任度
2. 专属流量入口 获得品牌搜索专区曝光
3. 营销工具权限 解锁品牌专属优惠券等营销功能

注意事项

• TM标申请通过后需在6个月内提交R标注册证
• 美妆、保健品等特殊类目需额外提供行业资质
• 品牌名称禁用「旗舰」「独家」等极限词

建议同步完成视频号保证金缴纳（最低2000元）以解锁完整功能，具体保证金规则可参考官方文档。

延伸阅读：

• 视频号旗舰店开通全流程指南
• 视频号小店流量获取的7个核心技巧
• 2025年品牌保证金最新政策解读

最后更新：2025年9月 | 注：平台政策可能存在动态调整，申请前请至官方后台核查最新要求