在抖音平台开店，商家必须遵守严格的发货规则。如果延迟发货或不发货，商家可能面临赔偿罚款，甚至扣分封店风险。那么，抖音不发货到底赔多少？扣分和封店哪个先发生？本文将详细解析平台规则，帮助商家规避风险，确保经营合规。

抖音不发货到底赔多少？扣分封店先赔哪个？

在抖音电商生态中，发货时效是商家信誉的核心指标。平台通过严格的规则保障用户体验，一旦商家违规，轻则赔偿罚款，重则扣分封店。本文将深度解读抖音不发货的赔偿标准、扣分机制和封店逻辑，并提供实用建议，助您合规经营。

一、抖音不发货的赔偿规则详解

根据抖音平台规则，商家未在规定时间内发货，需承担明确的赔偿责任。赔偿标准主要基于订单实际支付金额：
赔偿金额：如果商家超时未发货，需向买家支付实际成交金额10%的违约金，最低3元，最高不超过30元。例如，一个150元的订单，违约金为15元。
特殊情况处理：疫情期间，平台曾主动延长发货时效并免除罚款，但这属于临时政策。正常情况下，商家必须遵守48小时发货时限（特殊商品除外）。
虚假发货界定：上传无效物流单号或虚假发货信息，平台将视为违规。消费者投诉后，商家需提供物流证明，否则按欺诈处理，赔偿规则相同。

如何判定发货超时？

抖音以平台记录的操作发货时间为准：
商家需在订单生成后48小时内上传真实物流单号。
揽收超时（如快递未在24小时内取件）也属于违规，需支付同等违约金。
同一订单若同时涉及超时发货和揽收超时，仅赔付一次。

二、扣分与封店的机制：哪个先发生？

抖音采用信誉评分系统管理商家行为，扣分与封店存在逻辑顺序：
扣分优先于封店：发货违规首先导致信誉评分下降。平台会根据投诉率、延迟发货次数等扣分，评分越低风险越高。
封店阈值：抖音未公开具体分数线，但低于一定阈值可能触发封店。例如，频繁违规或评分过低（如多次虚假发货）会引发平台评估。
封店非立即执行：即使评分低，平台会综合评估违规严重性、用户反馈和整改情况。若商家及时补救，可能仅扣分罚款；若持续违规，则优先封店。

影响信誉评分的核心因素

用户体验：差评、投诉率过高（如发货延迟或售后问题）直接拉低评分。
服务质量：包括订单履约率和客户满意度，占比权重高。
商品质量：描述不符或频繁退货也会扣分。

三、如何避免赔偿和封店风险？

商家可通过以下策略降低违规概率：
优化发货流程：使用高效物流系统，确保48小时内发货并上传单号。
提升用户体验：加强售后支持，减少投诉。例如，主动沟通延迟原因并提供补偿。
合规经营：避免虚假宣传，遵守佣金规则（抖音抽取6%佣金）。
新商家福利：利用平台政策，如减免认证费用，快速提升信誉。

四、特殊情况处理与申诉指南

疫情等不可抗力：及时向平台报备，可能豁免罚款。
申诉流程：若被误判，提供物流证明或订单记录，通过抖店后台申诉。
赔偿执行：违约金由平台先行垫付给买家，再从商家账户扣除。

五、总结与关键建议

抖音不发货的赔偿标准明确——订单金额10%违约金，而扣分始终是封店的前置步骤。核心逻辑是：违规先扣分，持续低分再评估封店。商家应优先保障发货时效，维护高信誉评分。记住：合规即利润，良好的用户体验不仅避免罚款，还能提升店铺权重，吸引更多流量。
行动建议：定期检查平台规则更新，利用抖音电商学习中心资源，确保经营无忧。