2026年天猫还需要交保证金吗？入驻费用有哪些？

在电商竞争日益激烈的今天，天猫作为国内领先的B2C平台，依然是众多品牌和商家的首选入驻对象。它不仅能带来巨大的流量曝光，还能提升品牌信誉和销量转化。对于准备入驻的商家来说，最关心的问题往往集中在费用上，尤其是保证金是否还需要缴纳，以及整体入驻成本如何。2026年，天猫的入驻政策延续了近年来的优化方向，本文将为你详细解答这些疑问，帮助你清晰了解最新费用规则和实用建议。

2026年，天猫入驻费用结构已经大幅简化，主要包括保证金（可通过履约险替代）、实时划扣的服务费（佣金），而原来的年度软件服务年费已全面取消。这让新商家的入驻门槛显著降低，资金压力大大减轻。不同类目和店铺类型的具体标准会有差异，建议商家在申请前登录天猫招商官网查看最新详情。

2026年，天猫不再强制要求商家缴纳高额现金保证金。对于大部分类目，商家可以选择购买“保证金履约险”来替代传统现金缴存。这项政策从2024年起逐步推广，到现在已覆盖绝大多数类目，包括服装、食品、美妆、家居等热门品类。

传统现金保证金标准（仅供参考，若不选择履约险）：旗舰店/专卖店R标5万元起，TM标10万元起；专营店10-15万元不等，特殊类目可能更高。
履约险替代方案：保费约为原保证金额度的3%/年，通常一年只需1500元左右（以原5万元保证金为例）。保费按实际投保天数收取，费用低且灵活，大大提高了资金周转效率。
优势：无需冻结大额现金，退店时无需等待审核退款，违约责任由保险公司承担。

如果你的类目支持履约险（目前已覆盖78个以上类目，并持续扩充），基本上不需要缴纳现金保证金。这也是2026年大多数新商家选择的方案。

从2024年9月1日起，天猫已取消所有类目的年度软件服务年费（原3万或6万元档）。这一政策在2026年继续执行，新入驻商家无需支付，已入驻商家此前缴纳的部分也可享受退还或抵扣。平台通过这一举措，进一步降低商家固定成本负担。

这是天猫入驻后最主要的动态费用，按照商品成交金额实时划扣。

扣点比例：一般在2%-5%之间，服装鞋包约5%，3C数码较低，食品生鲜等视类目而定。
计算方式：基于不含运费的成交金额，每笔订单实时扣除。
特点：与销量直接挂钩，销量越高费用越高，但也意味着更高的收入潜力。

除了以上核心费用，天猫不再收取其他固定入驻费。整体来看，2026年入驻天猫的启动成本已降到极低水平，许多商家只需准备几千元履约险费用即可开店。

保证金履约险是2026年入驻天猫的最大亮点，许多商家正是通过这一方式实现了“零现金保证金”开店。

在入驻申请审核通过、签署协议后，进入保证金缴纳环节。
系统会提示是否选择履约险（支持类目自动显示）。
通过天猫后台或保险页面直接支付保费，即可完成激活。
整个过程在线操作，通常几分钟即可搞定。

目前已开放78个以上类目，包括大部分日常消费品类。少数特殊类目（如珠宝、高客单家电）可能仍需部分现金保证金，具体以招商页面显示为准。新商家入驻时，优先选择支持履约险的类目，能最大程度降低成本。

购买履约险后，若出现违规行为（如假货、刷单、侵权），处罚责任由保险公司承担，商家无需担心现金被直接扣除。但严重违规仍可能影响店铺经营，建议严格遵守平台规则。

虽然入驻门槛已很低，但合理规划仍能让成本更可控、收益更高。

优先选择支持履约险的类目，避免特殊高保证金品类。旗舰店R标商家在费用上更有优势，建议提前完成商标注册。

2026年，天猫继续推出新商扶持计划，包括流量倾斜、营销补贴、退货运费险优化等。关注“宝藏新品牌”计划和各类目专属活动，能快速提升曝光和销量，间接降低佣金占比。

合理定价+组合营销工具（直通车、满减、优惠券）提升转化。
初期控制库存和推广预算，逐步放量。
关注双11、618等大促，借助平台资源实现销量爆发。

天猫政策会根据市场变化持续优化，建议定期查看招商官网或商家后台通知，及时把握最新优惠。

2026年，天猫入驻已不再需要缴纳高额现金保证金，通过履约险替代方案，多数商家只需几千元即可轻松开店。取消年费、优化佣金结构，让整体费用更加透明合理。这些变化不仅降低了入驻门槛，也为商家提供了更灵活的资金运作空间。只要选对类目、用好平台资源，在天猫实现稳定增长完全可期。对于准备入驻的商家来说，现在正是最佳时机——抓住政策红利，快速占领市场份额。